从“IP”看待品牌—世界杯IP品牌营销
IP席卷全世界的浪潮，各大产业的人物形象层出不穷，想在市场上占更大的份额比例，IP也开始“跨界”，从高品质内容知识产权的IP涵义延伸到影视剧、动画产业的人物形象和超级流量明星，但不得不说，IP跨界是很成功的案例，不但推进自己公司产业的营销发展，扩大了影响范围，而且衍生品的出现更是把IP产业推向一个新的高度。它的快速传播也让自己有了另一个身份—品牌IP，在本身自带流量的属性基础上，为品牌产生更大的商业价值。
那么对于IP和品牌营销我们又该如何理解？
1.平凡但不平庸。
IP一直存在于生活中，它是繁华城市的缩影，是人们茶余饭后谈论的对象，是各大平台追捧的流量人物，是让粉丝聚集的吸引力……平凡有趣、值得纪念和回味，让虚化的对象“实物化”，寄托人们的情感。
“世界杯”作为超级IP，拥有巨大的球迷粉丝基础，自然成为各大品牌竞争的对象，豪华明星阵容代言的品牌宣传，足球文化的流传， APP社交软件和新闻的花式解说为品牌营销创造很大的突破口。世界杯如火如荼的进行，消费行为的改变，更是为品牌营销带来更多的机遇，成为迅速汇集流量，占据头条的有利武器。从核心球迷到大众人群，从广告资讯到视频直播，品牌的全民影响力正在快速提升，带动了文化产业发展
2.异曲同工，相互提升价值。
IP与品牌虽说是两个不同的概念，但彼此之间也有密切的关联。就品牌而言，IP是打造品牌的方法和途径，通过广泛传播和互动的营销手段，为品牌提供流量，赢得越来越多的喜爱追捧。品牌营销打造成功后，IP往周边行业发展，不同的IP形式出现在大众眼前，使IP价值最大化。
品牌营销的手段也可以是把IP“人格化“。故事性的IP与品牌产品连接起来，让品牌具有人物性格，建立故事背景框架，借助传播平台与顾客沟通交流。“世界杯”与球迷产生情感交流，有粉丝基础，就会让品牌产品收获更大利润，多样化元素也不断注入产品市场。
